El turismo apunta a una nueva estrategia de consumo

La estrategia se presenta cuando Israel se esfuerza por reactivar el turismo entrante, el cual nunca se recuperó de la guerra de Gaza del 2014. La llegada de turistas se redujo más de un 6% en enero-septiembre de este año, en comparación con el mismo tiempo en 2014.
La proporción de hispanos dentro de la población de EE.UU. actual es del 17% y se pronostica en un aumento del 28% en 2050, según la Oficina del Censo de EE.UU.
“Esta fue una comunidad que se caracterizó por un bajo poder adquisitivo. Pero los números de hoy en día, de 45 millones de los 300 millones de habitantes de América y muchos de la segunda y tercera generación tienen la situación financiera que sus padres no tenían”, dijo Uri Steinberg, alto funcionario del Ministerio de Turismo en los EE.UU.
“La Tierra Santa juega un papel importante para ellos que tienden a ser más religiosos-tradicionales que el estadounidense promedio”, manifestó y agregó que esto es útil cuando Israel está librando una guerra o hace frente a una gran amenaza terrorista. “Hemos encontrado que las comunidades religiosas son los últimos en cancelar las reservas en el caso de una crisis geopolítica”. Steinberg, lamenta que los homosexuales estadounidenses aún no hacen de Tel Aviv su destino clave, a pesar de que la ciudad ha surgido en los últimos años como especialmente gay-friendly. Se espera que la nueva campaña ganará más adeptos.
“Tel Aviv se ha hecho famosa en todo el mundo en la comunidad gay, pero no se ha filtrado en la comunidad americana.
Las personas homosexuales en San Francisco están muy lejos y prefieren volar a la isla griega de Mykonos. Ellos no vienen a Tel Aviv todavía, manifestó.
El ministerio no ve ninguna contradicción entre las campañas de marketing dirigidas simultáneamente a los turistas tradicionales, religiosos y a la comunidad gay mundial. “Las contradicciones nos hacen únicos. Necesitamos ajustar el producto para adaptarnos a la audiencia”, expresó.
Amir Halevi, el director general del Ministerio de Turismo, destacó que la nueva estrategia de marketing no significa que Israel va a renunciar a sus mercados turísticos tradicionales, como los cristianos evangélicos.
Debido a los presupuestos adicionales que el ministro de Turismo, Yariv Levin, ganó para el 2017, habrá suficiente dinero para varias campañas.
El ministerio ha invertido mucho en el alojamiento de 22 celebridades en Israel, incluyendo al futbolista Ronaldo, como parte de la campaña de “Two Cities – One Break”. “La capacidad de llegar a la opinión de los líderes se ha vuelto más importante que las campañas publicitarias tradicionales”, explicó Steinberg. “Estamos tratando de traer a personalidades conocidas por nuestra audiencia”.