Tomer Gershenman est un producteur qui travaille sur la scène hip-hop israélienne depuis plus de 20 ans et qui est également l'animateur de la populaire émission de rap Jigga Juice.
En décembre 2024, alors qu'Israël fait face à un contexte difficile en raison de la guerre avec le Hamas et le Hezbollah, Gershenman réalise un projet musical ambitieux : Mitz LaMax, un album de rap qui réunit 71 artistes et reflète l'évolution du genre dans le pays.
L'album comprend 16 chansons originales interprétées par des figures de proue du rap israélien, dont Jimbo J, Tuna, Peled, Sima Noon, Kobi Oz, Ravid Plotnik, Eden Derso et Shaanan Streett, entre autres.
En plus de Gershenman, Matan Sharon et Roy Doron, un collaborateur fréquent du rappeur Jimbo J, ont collaboré à la production de l'album.
Bien que la majeure partie de l'album ait été enregistrée avant le 7 octobre, la guerre avec le Hamas a créé une incertitude dans la production, et il a même été envisagé d'arrêter le projet, mais la décision a finalement été prise d'aller de l'avant.
Depuis sa sortie, Mitz LaMax a atteint plus d'un demi-million de streams sur Spotify, consolidant la place du rap sur la scène musicale israélienne.