“Joya Cosmetics” es una empresa israelí de fama internacional, que se dedica a desarrollar y fabricar productos cosméticos de calidad, principalmente para el cuidado del cabello pero también para el cuerpo, los que se comercializan tanto en Israel como en Europa, América Latina y en muchos puntos de Rusia.
El éxito de la firma es por la alta calidad de sus productos y por que se adhieren a los estándares internacionales que sabemos son bastante intransigentes. Es una empresa fundada hace 18 años por Asher Galai y Zuri Rozen, que tienen mucha experiencia en este ramo de la cosmética y conocedores de todo lo que necesita la mujer israelí.
Esta empresa se ha mudado recientemente a una nueva sede en la zona industrial de Holón y de los 600 mts2 que tenía antes, ahora es una planta enorme que ocupa 4 hectáreas y se instaló con una inversión de 4 millones de shekel. Este hecho no es meramente una cuestión de expansión geográfica sino que además se han instalado nuevos equipos tecnológicos con lo que se mejora y amplía la fabricación de nuevos productos.
Barak Adani, el gerente general de Joya, nos invita a visitarla para revelar las maravillas de la industria israelí. Y si tenemos en cuenta las turbulencias políticas, religiosas y económicas por las que pasa este país, es realmente gratificante poder ver y escribir sobre una firma israelí que logra tanto éxito y que llegue a conocimiento de todo el mundo.
Barak explica que el éxito también radica en el hecho es una industria israelí y la ventaja es la fabricación de productos conociendo las necesidades y exigencias de la mujer local. “Nosotros fabricamos productos israelíes” declara Barak con orgullo. Agrega, es sabido que Israel es un crisol de razas y cada etnia tiene sus características las que varían entre una y otra.
Ello significa diferentes tipos de pelo y pieles y conociendo todo ello es más fácil desarrollar y fabricar productos específicos para cada necesidad. En los laboratorios de Joya se analiza todo, y se usan ingredientes para caso y categoría. Cabello enrulado, lacio, grueso, seco, graso y también la piel del cuerpo varia. Se tiene en cuenta también el tipo de clima, el fuerte sol, la composición del agua, todo ello influye en el cuidado del cabello y la piel”.
Nos cuenta del proceso de fabricación, “tras tomar la decisión de producir una serie nueva, se informa de ello al departamento de investigación y desarrollo de la empresa, que está compuesto por un equipo de los mejores científicos y químicos del país y del mundo, en general todos son profesionales experimentados y altamente capacitados en el campo de la cosmética. Se preocupan por usar para la fabricación la mejor materia prima, lo más novedoso y de avanzada que existe en el mercado. El proceso de fabricación final se realiza en la nueva planta”.
En esta ocasión se nos presenta la muy novedosa serie “Silver Pro” que acaba de desarrollarse, con productos especiales para cabellos rubios y claros, y muy eficiente para el pelo canoso, pues revive el blanco y le da mas brillo. Compuesta de mascara, acondicionador, champú, y crema humectante y enriquecedora.
La planta tiene varias divisiones cada una con su especialidad: la División Profesional, en la que se hallan series de productos fabricados con fórmulas que se adaptan a todas las necesidades. Algunas series son: “Multi Keratin” o el “Moroccan Oil Pure Magic” ya muy conocidos. O la serie para renovar el pelo “Nouvelle Vie” compuesta de micro capsulas con vitaminas.
La serie “Keratin Forte”, con bajo porcentaje de sal y muy rica en proteínas. También están la División de Exportación, que se ocupa de los productos desarrollados y fabricados para el mercado extranjero, el que ya ha reconocido la calidad de “Joya Cosmétics” en el campo de los cosméticos, el cuidado del cuerpo, la cara y el cabello.